夏日的盱眙，從人頭攢動(dòng)的美食街區(qū)到熱門旅游景區(qū)象山公園，空氣中涌動(dòng)著的足球賽事熱潮、彌漫著的小龍蝦香氣，點(diǎn)燃了全民消費(fèi)的熱情。

進(jìn)入暑期以來，盱眙縣搶抓文旅消費(fèi)黃金期，以“盱眙龍蝦美食季”為引擎，巧做“文旅+”文章，引爆全域消費(fèi)熱潮。

“文旅+賽事”，激發(fā)城市消費(fèi)活力

“‘蘇超’開賽后，我們店天天排長(zhǎng)隊(duì)，生意特別火。”位于尅街的蝦爽盱眙旗艦店負(fù)責(zé)人董奎說。當(dāng)江蘇省城市足球聯(lián)賽的激情與盱眙小龍蝦的鮮美相遇，整個(gè)城市便沉浸在了人聲鼎沸的觀賽狂歡之中。

盱眙縣在尅街設(shè)置“蘇超”第二現(xiàn)場(chǎng)，讓球迷們一邊為綠茵場(chǎng)上的精彩吶喊，一邊大快朵頤地“尅”龍蝦。據(jù)統(tǒng)計(jì)，6月以來，尅街已吸引游客超30.4萬人次，餐飲營(yíng)業(yè)額約684萬元，較去年同期顯著增長(zhǎng)。

盱眙縣圍繞“蘇超”做足文章，多措并舉激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力。聯(lián)合美團(tuán)發(fā)放惠民消費(fèi)券，發(fā)動(dòng)全城商家疊加折扣，尅街直播、啤酒派對(duì)、搖滾駐唱等活動(dòng)輪番登場(chǎng)，讓足球激情與市井煙火完美交融。在淮安隊(duì)主客場(chǎng)推出品蝦活動(dòng)，讓球迷暢享盱眙美味，“圈”出消費(fèi)新熱點(diǎn)。

“文旅+新業(yè)態(tài)”，新場(chǎng)景帶來新體驗(yàn)

盱眙縣的山水人文資源通過新業(yè)態(tài)煥發(fā)新光彩。天源控股集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的鐵山寺、明祖陵、第一山等景區(qū)成為今夏親子游、研學(xué)游、戶外游的熱門目的地。

創(chuàng)新業(yè)態(tài)層出不窮。用好第一山片區(qū)旅游資源稟賦，打造象山公園“深藍(lán)之眼”IP，不僅改造了象山公園主入口、外部圍網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施，還采用商業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式，引導(dǎo)私營(yíng)主體參與公園運(yùn)營(yíng)，布局“礦”野咖啡、水域消費(fèi)、戶外露營(yíng)等項(xiàng)目。5月份投入運(yùn)營(yíng)以來，累計(jì)接待游客約17萬人次。

鐵山寺景區(qū)開展“螢火之夏”親子之旅活動(dòng)、第一山景區(qū)開展拓片研學(xué)體驗(yàn)活動(dòng)、明祖陵景區(qū)開展水杉林竹筏漂流活動(dòng)……這些差異化主題活動(dòng)形成互補(bǔ)效應(yīng)，吸引大量游客打卡。此外，盱眙縣利用鐵山寺古城中學(xué)研學(xué)基地，聯(lián)合研學(xué)機(jī)構(gòu)，開發(fā)“鐵山寺—第一山—明祖陵”研學(xué)游路線，并配套制定研學(xué)課程。今年上半年，鐵山寺景區(qū)游客量同比增長(zhǎng)29%，其中6月單月接待量突破5萬人次。

夜幕降臨后，盱眙的文旅活力持續(xù)迸發(fā)。通過創(chuàng)新打造“夜經(jīng)濟(jì)+長(zhǎng)線游”模式，系統(tǒng)開發(fā)第一山夜游、江淮周末小劇場(chǎng)、街區(qū)創(chuàng)意市集等多元業(yè)態(tài)，打造“白天觀景、晚上看戲”的全時(shí)旅游體驗(yàn)。整合全縣文旅資源，推出“觀賽+文旅”主題線路，讓“流量”變“留量”。

強(qiáng)化宣傳，文旅品牌更響亮

“除了巨好吃的小龍蝦，還有超級(jí)美的象山公園�！敝�名演員顏丹晨在深度體驗(yàn)盱眙的美食美景后，在抖音平臺(tái)留下了這段文字。今年以來，天源控股集團(tuán)在宣傳推廣上持續(xù)發(fā)力，讓“文旅+”的故事傳得更遠(yuǎn)。

依托“盱眙文旅”“文旅盱眙”抖音號(hào)、視頻號(hào)及小紅書平臺(tái)，精準(zhǔn)投放新媒體作品，展示盱眙的山水畫卷、千年文脈、誘人美食和熱鬧民俗。上半年，累計(jì)發(fā)布182條短視頻，單條最高瀏覽量突破2000萬+。

與本土千萬級(jí)網(wǎng)紅周小帥開展深度合作，聯(lián)合推出“探秘明祖陵”視頻，瀏覽量突破1700萬+；借助寵物經(jīng)濟(jì)熱潮，授予“小米”盱眙萌寵推薦官稱號(hào)，并發(fā)布系列視頻，總播放量超3000萬+。精心策劃的主題宣傳和多樣話題，持續(xù)提升盱眙在全國(guó)文旅領(lǐng)域的知名度與影響力。此外，龍蝦節(jié)期間，邀請(qǐng)3位百萬級(jí)抖音博主連續(xù)三天走進(jìn)“文旅盱眙”抖音直播間，宣傳盱眙龍蝦節(jié)及盱眙風(fēng)土人情，首日直播累計(jì)曝光116.6萬次，直播間訪問人數(shù)達(dá)24.2萬，有效提升了龍蝦節(jié)的熱度。

這個(gè)夏天，天源控股集團(tuán)以龍蝦為媒，以“文旅+”為筆，以賽事、新業(yè)態(tài)為墨，在山水之間繪就了一幅活力四射的消費(fèi)圖景，點(diǎn)燃了消費(fèi)熱情，讓“流量”轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的“留量”，為夏日經(jīng)濟(jì)注入澎湃動(dòng)能。

■記 者 姜彩蘭 劉 夢(mèng)，通訊員 蘇 昊